2019年黑龙江公务员考试申论热点：擦亮“玉露”品牌需要大手笔

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　　“习总书记武汉接待印度总理莫迪，喝了一红一绿两种茶，其中绿茶便是恩施玉露。这是对恩施贫困地区的一种关爱，是给恩施送了一个大礼包。”5月7日，五一期间刷曝朋友圈的这条消息，至今仍令茶叶企业、市直相关部门负责人津津乐道。（5月8日中国硒都网）

　　恩施玉露荣幸地成为中印两国元首同品之茶，这不是传说，而是现实中的佳话。这是茶界的荣耀，更是整个湖北的荣耀，值得自豪、值得珍藏。恩施人当以此为契机，擦亮“恩施玉露”的品牌。

　　整理好一份珍贵的“玉露”记忆。“习总书记武汉接待印度总理莫迪，喝了一红一绿两种茶”，一茶共赏，传递国礼，世界惊艳。一种茶成了国家外交中的重要使者，承担了于两国元首之间沟通交流的重任。以“恩施玉露”接待外国总理，两国元首共品“恩施玉露”，足见其品质之优，口碑之好。对恩施人来说，这既是美丽的记忆，也是一笔珍贵的财富。“恩施玉露”何以能从众多高品位茶叶中脱颖而出接待外国总理？其间一定有许多精彩的细节，我们应在第一时间将其中的细节完整地记录下来，这些细节既是浸润我们心灵的记忆，也是见证并宣传“恩施玉露”高品位的好资料，是可遇而不可求的财富。

　　创作一首传唱度高的“玉露歌”。市场经济时代其实是信息经济时代，信息传播对市场的影响力无处不在，好产品需要好吆喝，既需要口口相传的吆喝，更需要有文化底蕴的吆喝，这种吆喝应该是朗朗上口的、高亢响亮的、生动形象的、载歌载舞的，便于记忆便传递的；应该是诉诸听觉为主，辅之以视觉等多类感觉的共同体，这种高品位的吆喝名叫“主题歌”。“恩施玉露”发展到今天，是推出主题歌的时候了，一首《成都》唱暖了锦城，一首《在此》唱醉了大武汉，一首《别君叹》唱尽了秦地风情，个人以为，恩施人应抓紧时间，推出一首融民族特色与时尚旋律于一体的高水准的赞咏“恩施玉露”的主题歌，让优美动人的曲调为“恩施玉露”高歌。

　　拍摄一部演绎“玉露史”的传奇剧。在谱写主题歌的同时，还要注意到，“恩施玉露”历史悠久、源远流长，在中国茶文化中有其特殊的地位。因此，我们还需对“恩施玉露”的历史予以深度挖掘，它的发展过程中少不了有许多富有传奇经历的人，少不了有一些富有传奇色彩的故事，而这些是“恩施玉露”不可分割的一部分。因而，我们可以在此基础上创作一部以“恩施玉露”的诞生、发展为主线，伴着人间冷暖多视角地、全方位地展现恩施土苗风情，再现土苗儿女奋斗史的传奇剧，让人们从中了解恩施的昨天，欣赏恩施的今天，期望恩施的明天，让人们在品茶的同时，品下了恩施的历史文化，品下了恩施的民俗风情，也品下了人间至性至情。如此，“恩施玉露”茶则更有厚重感，更有人情味，更有人文味，其传播也更快捷更广泛。

　　提升一种“玉露”独有的好品质。任何一个品牌都必须有坚实的基础作保障，这个基础就是产品的好品质。应该承认，目前，“恩施玉露”茶已经有了很高的知名度，当务之急是采取更多措施促进其品质更优，这需要做好多方面工作，一是要充分利用恩施特有的气候、土壤、富硒等有利因素建起一个坚实的玉露茶叶种植生产基地，这个基地的规模要足够大，足够稳定，要能够为大规模茶叶加工提供足够的原料。二是推出一套高标准的“玉露”产销标准，质量是品牌的生命，形美色翠味香是“恩施玉露”的特质，好品质配上好广告好销售才是好上加好。“恩施玉露”品类众多，但在众多品种中难免也有质量欠优者，因此，我们需要权威部门推出一套恩施茶人公认的高起点的“玉露”产销标准，用这套高标准去促进“玉露”茶的品质不断提升，从而确保其拥有旺盛的长久的生命力。三是要推出一套高效的“玉露”营销模式，好品牌没有好营销也会被湮没，从这个角度说，捍卫好品质极需好的营销手段与模式，在这个营销多元的时代，除了媒体宣传、活动宣传、广告宣传，还要充分运用好“互联网+”“旅游+”“硒+”“民俗文化+”“养生休闲+”“会展+”“民宿+”等模式，营销阵地前移，瞄准京、津、冀、沪、深、粤、港、澳等地，让更多人有机会一睹“玉露”风采，并与之有舌尖上的亲密接触。

　　“玉露茶”是大自然馈赠给恩施的礼物，是恩施递给世界的一张名片，这张名片代表着恩施的风情，蕴含着生命的绿色，需要时擦时新，需要恩施茶人同心同德，不懈努力。

　　作者：庞青松